2025-05-08 21:38来源：新浪科技
淘宝天猫与小红书宣布进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，小红书种草笔记可直接跳转至淘宝App。这种合作被视为“内容+电商”的豪门联姻。在电商格局变化下，传统电商平台遭遇了增长瓶颈，而内容社区成为新流量洼地。小红书月活跃用户增速迅速，成为国内最具活跃度与独特性的平台之一。在此背景下，阿里电商必须构建更完整的内容生态护城河。为了获取年轻流量和内容能力，阿里与小红书结盟本质上是存量时代的精准卡位。除了广告展示的信息，年轻消费者们还希望通过他人真实的消费体验来了解商品。种草贯穿了消费者的整个购物旅程，能够对消费者的消费决策链路产生深刻影响。 据阿里巴巴发布财报显示，淘天集团营收达1360.91亿元，同比增长仅5%。直营及其他收入情况并不如意，同比下滑9%。当电商平台纷纷逼近增长天花板的同时，小红书的搜索流量增长迅速。在这种背景下，阿里与小红书达成深度协同之后，还将与B站等社交媒体进行接触，探索深度合作的模式。 此举意味着小红书正逐步突破原有“封闭生态”，向“内容+电商”全域整合的方向靠拢。特别是在当下品牌愈发关注内容驱动转化效率的趋势中，这种打通型工具将对品牌在投放策略、数据归因与链路转化方面产生重要影响。小红书在2023年曾尝试自建商城和直播带货体系，并与天猫、京东、抖音电商等成熟平台相比，其交易能力与货品体系尚不具备足够竞争力。此次开放“跨平台导流”，或是一种更现实的“轻交易”路径选择——在保留内容优势基础上，借力外部平台完成最终转化。 阿里正在加速“拆墙”，以阿里、腾讯、京东为代表的头部企业，在“互联互通”政策指导下动作频频。在支付方面，淘宝官方宣布支持微信支付。在物流方面，京东物流将全面接入淘宝天猫平台。当前电商行业的互联互通趋势，本质上是市场竞争加剧的必然结果。随着市场进入存量竞争阶段，用户对一站式、无缝衔接的购物体验需求日益凸显。 这种合作对于抖音电商也将带来一定的冲击。小红书凭借比较和谐的社区氛围，更容易形成“种草-决策-复购”的正向循环，这将进一步分流抖音的高价值用户。阿里与小红书的合作还将推动更多品牌加大在小红书的投入，甚至独立运营账号，而非仅依赖站外跳转。 总的来说，淘宝天猫与小红书的进一步开放融合将为消费者带来更便捷的购物体验，也为品牌提供了更广阔的营销空间。同时，阿里加速“拆墙”将有助于提升整体服务效率，满足用户一站式、无缝衔接的购物体验需求。
信息线索追踪
小红书进军外卖市场，模式对标抖音快手
近日有媒体报道称，小红书平台疑似入局外卖业务。根据报道内容显示，小红书商家主页已出现带有"同城配送"或"下单预定"字样的小程序组件入口。用户可以通过该入口完成线上下单和配送到家服务，整体流程与抖音、快手等平台的外卖服务模式相似。值得注意的是...
TechWeb.com.cn ｜ 2025-05-18 04:11
小红书陷两难：求独特还是拼规模？
抖音电商在2024年实现了约3.5万亿的GMV，同比增长30%，成为行业第三。与此同时，小红书选择与阿里展开战略合作，首次对外部电商平台开放流量通道，允许广告笔记内容直接跳转到淘宝店铺，打通从种草到购买的完整链路。这一举措旨在为品牌和商家带...
伯虎财经 ｜ 2025-05-18 04:11
广东首个"网红村"走红，仙品荔枝引全网热捧
5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨"百千万工程"文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行，标志着今年广东荔枝营销工作正式启动。作为全省最早上市的荔枝产区，遂溪县创新营销模式，打造全省首个"小红书村"，通过社交媒体平台带动荔枝销...
金羊网 ｜ 2025-05-18 04:11
抖音微信淘宝快手集体下架 多家平台接连发布公告
近日，国内多个主流平台相继发布公告，针对违规微短剧展开集中治理。抖音平台在4月份累计拦截下架223部违规微短剧，涉及宣扬暴力、低俗擦边、不良价值观导向等内容，并公示了《入狱十年***慌了》等典型违规剧目及相关账号。微信平台重点处置了渲染极端...
澎湃新闻 ｜ 2025-05-18 04:11
"知名主播直播涉黄被举报 抖音永久封号"
近日，某直播平台主播克里西在直播过程中对一名5岁女孩发表不当言论，引发社会广泛关注。据平台官方通报，该主播在历史直播中存在向未成年人传播低俗内容的行为，严重违反社区规定，造成不良社会影响，已被平台无限期封禁账号。事件起源于网友爆料，称克里西...
21综合 ｜ 2025-05-18 04:11
电商巨头联手！小红书与淘天推出"红猫计划"或将颠覆行业格局
618大促前夕，小红书与淘天平台宣布达成"红猫计划"战略合作，双方将打通从内容种草到商品交易的全链路数据。这一合作标志着两大平台在电商领域的深度融合，旨在解决过去跨平台转化效率低、数据割裂的痛点。此次合作的核心在于淘天推出的"种草星河平台"...
商业数据派 ｜ 2025-05-18 04:11
四大电商巨头罕见联手！首次集体行动引热议
5月12日消息，近期，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商四家平台首次联合行动，聚焦于外贸转内销的战略布局。2025年6月27日至29日，首届“出口转内销商品博览会”将在北京展览馆举办。据了解，本...
快科技 ｜ 2025-05-18 04:11
热议费利佩事件：领导刷抖音看到的；怕你不作为又怕乱作为
5月9日，从多方传来消息，成都蓉城的球员费利佩可能因为与浙江的比赛中“骑跨”刘浩帆的动作被中足联处罚。多位媒体人就此事发表了看法。媒体人李璇：如果看舆情就可以追溯，可以定罪，那有的队应该早都被罚了吧！怕你不作为，又怕乱作为呀。记者鲁蜜：原来...
懂球帝 ｜ 2025-05-18 04:11
“红猫”来了！小红书与淘宝天猫达成战略合作，首次打通种草到购买全链路
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投...
经观智讯 ｜ 2025-05-18 04:11
流量与商誉的碰撞：胖东来、抖音与柴怼怼的“玉石之战”
【TechWeb】5月8日消息，近期，一场由抖音博主柴怼怼发起的“打假”风波，将河南零售标杆企业胖东来卷入舆论漩涡。这场看似普通的商业纠纷，因胖东来创始人于东来的激烈反应、网友质疑抖音平台治理的“滞后性”以及流量经济的博弈逻辑，演变为一场关...
TechWeb.com.cn ｜ 2025-05-18 04:11
抖音回应于东来“退圈”事件：下架“柴怼怼”29条涉嫌侵权视频
【TechWeb】5月4日消息，昨日晚间，针对胖东来创始人于东来对抖音用户“柴怼怼”提出投诉一事，抖音官方发布公告，称5月2日晚，平台首次接到胖东来对账号“柴怼怼”的侵权投诉。经审核，被投诉人“柴怼怼”近期视频中有29条视频涉嫌侵权，均予以...
TechWeb.com.cn ｜ 2025-05-18 04:11
抖音生活服务公布 2025 五一假期消费数据：住宿、家庭餐团购订单量同比去年增长超 7 成
IT之家 5 月 5 日消息，抖音生活服务今天发布 2025 五一假期用户消费数据报告，假期间住宿、家庭餐的抖音团购订单量同比去年增长超 7 成，酒店景区的套餐团购订单量增长了 116%，服饰类连锁的商家团购到店核销量增长 462%。具体出...
IT之家 ｜ 2025-05-18 04:11
