欧莱雅旗下Aesop中国内地首店将关闭 高端香水赛道“卷”不动了

2025-05-11 09:22来源:北京商报

 欧莱雅旗下高端个护与香水品牌Aesop伊索宣布关闭中国内地首店,原因是租约到期。此前,品牌在中国市场经历了高速扩张,但随着中国高端美容市场的放缓,欧莱雅集团也在不断调整策略。此外,Aesop在位22年的首席执行官离职,引发市场对其发展的担忧。 中国高端美妆市场竞争白热化,消费者选择更多样,外资高端美妆品牌线下开店的黄金时代已成为过去。品牌按照传统方式开店已不符合市场发展趋势,只能策略性关店,以进行商业模式调整。未来Aesop只有在渠道上巩固机场店优势,布局旅游热门城市,并借势国际美妆集团资源、强化品牌高端形象等,才能在激烈的竞争中抢占一席之地。 总的来说,这个事件反映了中国高端美妆市场的竞争激烈和变化无常,品牌需要不断调整策略和商业模式,以适应市场的变化和消费者的需求。

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