2025-05-16 09:27来源：21世纪经济报道 21财经APP
近期，联合利华接连关闭旗下多个品牌业务引发市场关注。先是英国清洁美妆品牌REN因经营困难被整体关停，随后高端护肤品牌TATCHA也撤出中国线上自主运营渠道。这一系列动作与新任CEO费尔南多·费尔南德斯提出的聚焦高毛利业务战略相呼应。根据最新财报，公司一季度营收微降0.9%，其中中国市场出现高个位数下滑，清扬、卫宝等主力品牌表现不佳。 联合利华自去年起就实施"增长行动计划"，通过裁员、精简品牌组合等措施进行业务重组。目前已裁减约6000名员工，将400多个品牌聚焦为30个核心品牌。同时，公司正推进冰淇淋业务拆分，预计2025年底完成。虽然改革带来短期阵痛，但管理层对全年3%-5%的增长目标保持信心。 在中国市场，联合利华面临品牌老化和渠道转型的双重挑战。年轻消费者偏好的转变使得传统品牌增长乏力，公司正通过数字化营销、供应链优化等措施应对。不过，在欧莱雅等外资巨头保持增长、本土品牌快速崛起的竞争格局下，联合利华能否扭转在华颓势仍需观察。
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