荣耀遭遇"成长烦恼":销量增长背后的隐忧

2025-05-17 10:40来源:新浪科技  

 荣耀近期进行了大规模人事调整,近半数中国区关键岗位主管发生变动,包括高管倪嘉悦离职。这一系列动作反映出品牌面临的市场压力。自华为回归及赵明卸任后,荣耀销量持续低迷,多家调研机构数据显示其市场份额已连续多季度下滑,跌出国内前五。 为扭转颓势,荣耀近期密集推出多款中低端机型,试图以性价比策略提振销量。但新发布的电竞旗舰机陷入跑分造假争议,安兔兔公开质疑其宣传数据与实测存在明显差距,给品牌形象蒙上阴影。与此同时,新任CEO李健提出向AI终端生态转型的战略方向,成立专门部门并加大研发投入。 分析指出,荣耀面临多重挑战:高端市场受华为挤压,全球化进展缓慢,AI转型成效尚需时间验证。在冲刺IPO的关键时期,如何平衡短期销量压力与长期战略布局,将成为决定其未来发展的重要课题。目前来看,性价比策略与AI转型都还未能在市场份额上带来明显改观。

荣耀“焦虑”

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