2025-05-17 10:50来源：伯虎财经
抖音电商在2024年实现了约3.5万亿的GMV，同比增长30%，成为行业第三。与此同时，小红书选择与阿里展开战略合作，首次对外部电商平台开放流量通道，允许广告笔记内容直接跳转到淘宝店铺，打通从种草到购买的完整链路。这一举措旨在为品牌和商家带来更高效的生意增长，但也反映出小红书在商业化进展上的焦虑。2024年小红书的整体商业规模为1000亿，虽然表面不错，但与主流平台动辄万亿的规模相比仍有差距。 小红书在是否开放外链的问题上一直摇摆不定。2020年曾短暂允许淘宝商品链接展示，但随后推行“号店一体”机制，关闭了外链权限。2022年更是明确要求交易必须在站内完成，禁止站外倒流。然而，自营商城的发展并不理想，成交占比不足平台总GMV的5%，最终在2024年底关闭。现在重新开放外链，一方面是缓解电商规模和增速的压力，另一方面也是为了提升广告变现效益。 广告业务一直是小红书的核心收入来源，占比约70%-80%。但由于平台“流量平权”机制，广告效果难以量化，影响了品牌商家的投放信心。此次与淘宝的数据共享合作，旨在让广告效果变得可量化、可视化，从而吸引更多广告预算。尽管如此，小红书并未放弃自有电商生态的建设，2024年明确了“生活方式电商”的定位，并加速商家入驻和交易工具升级。 小红书通过差异化策略，在服饰、美妆、家居等非标品类上取得了一定成绩，但也面临商品丰富度不足、供应链不完善等问题。与淘天的合作虽然能填补品类空白，但也可能加剧“小红书种草，其他平台下单”的消费惯性，甚至影响社区氛围。小红书需要在维护社区独特性和扩大商业规模之间找到平衡，目前的选择是先确保收入增长。
信息线索追踪
小红书进军外卖市场，模式对标抖音快手
近日有媒体报道称，小红书平台疑似入局外卖业务。根据报道内容显示，小红书商家主页已出现带有"同城配送"或"下单预定"字样的小程序组件入口。用户可以通过该入口完成线上下单和配送到家服务，整体流程与抖音、快手等平台的外卖服务模式相似。值得注意的是...
TechWeb.com.cn ｜ 2025-05-18 10:25
广东首个"网红村"走红，仙品荔枝引全网热捧
5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨"百千万工程"文旅周在湛江市遂溪县乌塘镇新屋村举行，标志着今年广东荔枝营销工作正式启动。作为全省最早上市的荔枝产区，遂溪县创新营销模式，打造全省首个"小红书村"，通过社交媒体平台带动荔枝销...
金羊网 ｜ 2025-05-18 10:25
电商巨头联手！小红书与淘天推出"红猫计划"或将颠覆行业格局
618大促前夕，小红书与淘天平台宣布达成"红猫计划"战略合作，双方将打通从内容种草到商品交易的全链路数据。这一合作标志着两大平台在电商领域的深度融合，旨在解决过去跨平台转化效率低、数据割裂的痛点。此次合作的核心在于淘天推出的"种草星河平台"...
商业数据派 ｜ 2025-05-18 10:25
“红猫”来了！小红书与淘宝天猫达成战略合作，首次打通种草到购买全链路
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造「红猫计划」，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投...
经观智讯 ｜ 2025-05-18 10:25
阿里巴巴再“拆墙”：结盟小红书，阻击抖音电商
昨天下午，淘宝天猫与小红书宣布进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。这意味着，小红书种草笔记可直接跳转至淘宝App。此次淘宝天猫牵手小红书，被外界看作是“内容+电商”的豪门联姻。反观如今的电商格局异常残酷：传统电商平台遭遇了增长瓶颈，内...
新浪科技 ｜ 2025-05-18 10:25
小红书变局：卖老股、边裁员边扩招，为上市“加速”
文|博望财经 宁成缺近日，全球知名财经媒体英国《金融时报》披露了一则引人注目的消息：小红书以高达170亿美元（折合人民币约1200亿元）的价格成功出让部分老股，这一交易不仅吸引了DST Global的首次入局，还促使红杉中国增持，并迎来了高...
蓝鲸新闻 ｜ 2025-05-18 10:25
抖音再攻图文，不止“围猎”小红书
定焦（dingjiaoone）原创作者 | 苏琦编辑 | 魏佳你能一眼看出这是小红书还是抖音吗？答案或许让很多人意外，这是最近的抖音。抖音发力图文内容，进一步被摆上台面，如今抖音APP不光直接将首页推荐栏加入图文切换选项，还将左侧的一级入口...
定焦One ｜ 2025-05-18 10:25
